מאמן קופץ לתוך המטרוורס

החברה המובילה לאופנה Coach חשפה את צעדה האחרון לשכבד קהל צעיר יותר על ידי כניסה לפלטפורמות המטאברס Roblox ו-Zepeto. מבצע הקמפיין "מצא את האומץ שלך", המיועד לתמוך במשתמשים בחיפושים אחר זהויותיהם, כעת יאפשר לצרכנים לחוות אופנה מרשימה בצורה בלתי נתפסת.

דרך פעולה זו, Coach יועצרף לעשיית האופנה באופן שקול ואינטראקטיבי יותר. המותג יציג גרסאות דיגיטליות של אוסף האביב לשנת 2024 בשני Roblox ו-Zepeto. המשתמשים יהיו מסוגלים לבקר בוידאו בות סטייל מושרה על ידי הקמפיין ולחקור חנות וירטואלית בתוך Zepeto, שבה יפיק Coach פריט בתוך מבד שבחנות למכירה בלעדית – דבר ראשון בתחום המותגים המפוארים.

השיתוף לא מתפתח בגודל הדיגיטלי בלבד. Coach House, חנות הדגל של המותג בניו יורק, הומרה לחנות קטנה זמנית המשקפת את השילוב המטאברסי. פתוח עד ל-21 ביולי, החנות הזמנית מספקת מרחב פיזי לתרגם את החוויה הדיגיטלית למציאות.

סנדיפ סת’, המנכ"ל הגלובלי לשיווק ב-Coach, הביע התרגשות לגבי הקפיצה של המותג לפלטפורמות מוקפות. סת' רואה את הצעד הזה כהזדמנות חשובה להתחבר לקהל צעיר המתמקד יותר בדיגיטל.

על ידי מניה של כוחו של המטאברס, Coach מאמץ חדירת חדשנות ודוחף מעברות בתעשיית האופנה. הצעד המריא של המותג מדגיש את ההתחייבות שלו להישאר מוביל ולהתקשר עם צרכנים על פי התנאים שלהם. בעוד מותגים אחרים משקיעים, יהיה מעניין לראות כיצד צעד של Coach למטאברס משפיע על עתיד השיווק בתחום האופנה.