Annabelle Stephenson
Valmentaja, Yhdysvaltain tunnettu muotibrändi Coach on julkistanut uuden liikkeensä sitoutuakseen nuorempaan yleisöön astumalla metaverse-alustoille, kuten Roblox ja Zepeto. Yrityksen ”Löydä rohkeutesi” -kampanja, jonka tarkoituksena on tukea käyttäjiä oman identiteettinsä tutkimisessa, mahdollistaa nyt kuluttajien kokea laadukkaan muodin aivan uudella tavalla.
Tämän aloitteen avulla Coach pyrkii tekemään muodista saavutettavampaa ja vuorovaikutteisempaa. Brändi esittelee digitaalisia versioita tulevasta kevät 2024 -kokoelmastaan sekä Robloxissa että Zepetossa. Käyttäjät saavat tilaisuuden vierailla kampanjasta inspiraatioinsa saaneessa videokojusta ja tutustua virtuaaliseen kauppaan Zepetossa, jossa Coach on tuottanut rajoitetun erän tuotteen – ensimmäistä kertaa ylelliselle brändille.
Yhteistyö ei rajoitu digitaaliseen maailmaan. Coachin päämyymälä New York Cityssä, Coach House, on muutettu tilapäiseksi pop-upiksi, joka heijastaa metaverse-integraatiota. Pop-up on avoinna aina 21. heinäkuuta asti ja tarjoaa fyysisen tilan toteuttaa digitaalista kokemusta käytännössä.
Coachin maailmanlaajuinen markkinointijohtaja Sandeep Seth ilmaisi innostuksensa brändin loikasta immersiivisiin alustoihin. Seth näkee tämän askeleen merkittävänä mahdollisuutena kytkeytyä digitaalisempaan yleisöön, joka on suuntautunut enemmän verkon suuntaan.
Hyödyntämällä metaversen voimaa Coach omaksuu innovaation ja rikkoo rajoja muotialalla. Tämä rohkea siirto osoittaa brändin sitoutumisen pysymään kehityksen kärjessä ja sitoutumaan kuluttajiin heidän ehdoillaan. Muiden brändien katsellessa, on mielenkiintoista nähdä kuinka Coachin metaverse-seikkailu vaikuttaa muotimarkkinoinnin tulevaisuuteen.
